2026: Vận hội mới

2026 mở ra một chương mới đầy hứa hẹn, với những tín hiệu tích cực từ thị trường trong nước cùng cơ hội cực lớn từ thị trường toàn cầu. Cùng điểm qua những số liệu mới nhất trong năm 2025, đồng thời với việc cập nhật xu hướng trong năm 2026, để bắt kịp vận hội mới.

Table of Contents

Tín hiệu tích cực từ thị trường và số liệu mới nhất năm 2025

2025 là một năm nhiều biến động, nhưng thị trường vẫn ghi nhận những tín hiệu tăng trưởng đáng chú ý. GDP Việt Nam duy trì mức tăng khoảng 7–8%, cho thấy nền kinh tế vẫn giữ được đà phát triển ổn định. Trong lĩnh vực số, thương mại điện tử tiếp tục tăng trưởng khoảng 15%, trong khi ngân sách quảng cáo số tăng thêm 12% (WARC). Những con số này cho thấy doanh nghiệp vẫn đang mạnh tay đầu tư vào các kênh digital nhằm tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn.

Một tín hiệu tích cực khác là niềm tin tiêu dùng bắt đầu phục hồi. Sau giai đoạn thắt chặt chi tiêu, người dùng đã dần quay lại với hoạt động mua sắm, mở ra cơ hội tăng trưởng cho nhiều ngành hàng.

Bên cạnh đó, 2025 cũng đánh dấu bước ngoặt của AI trong hoạt động kinh doanh và marketing. Nếu đầu năm, AI vẫn còn là câu hỏi lớn về tính ứng dụng thực tế, thì đến giữa và cuối năm, doanh nghiệp đã bắt đầu thấy rõ cách công nghệ này tăng tốc hiệu quả vận hành, tối ưu nội dung và thúc đẩy chuyển đổi.

AI góp phần tăng tốc hiệu quả vận hành, thúc đẩy chuyển đổi của doanh nghiệp

Tuy nhiên, bức tranh thị trường cũng xuất hiện những thay đổi quan trọng trong hành vi người tiêu dùng. Xu hướng “trade-down” ngày càng rõ rệt: 76% người tiêu dùng toàn cầu chuyển sang lựa chọn sản phẩm có giá rẻ hơn (McKinsey). Lòng trung thành với thương hiệu suy giảm, trong khi khách hàng ngày càng đòi hỏi giá trị thực tế rõ ràng hơn cho mỗi quyết định mua sắm.

Chính những biến động này khiến nhiều doanh nghiệp ghi nhận doanh thu khó dự đoán hơn, kéo theo việc xây dựng chiến lược marketing – cả online lẫn offline – cần được tính toán cẩn trọng. Theo WARC, 49% marketer thừa nhận chưa sẵn sàng cho khủng hoảng đo lường và attribution, cho thấy bài toán hiệu quả đầu tư marketing vẫn còn nhiều thách thức.

Vận hội mới nào sẽ mở ra trong năm 2026

Cơ hội cực lớn từ global

Cách mạng thương mại điện tử khiến cuộc chơi Go-Global trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Chúng ta quen nghĩ rằng muốn bán ra nước ngoài phải cần rất nhiều vốn, phải có đối tác lớn, phải tham gia hội chợ quốc tế, phải có hệ thống phân phối phức tạp… Nhưng thực tế, ranh giới thị trường đang mờ dần. Người tiêu dùng toàn cầu sẵn sàng mua sản phẩm từ thương hiệu họ chưa từng nghe tên, nếu sản phẩm đó đủ tốt và được phân phối đúng cách.

Thay vì chờ một nhà nhập khẩu tìm đến, doanh nghiệp Việt hôm nay hoàn toàn có thể chủ động bước ra ngoài thông qua thương mại điện tử xuyên biên giới, social commerce và hệ sinh thái affiliate toàn cầu.

- AI và Content tạo ra lực lượng lao động kiểu mới

Tốc độ phát triển của AI khiến kiến thức hôm qua có thể trở nên lỗi thời chỉ sau vài tuần.

Giai đoạn 2026–2030 được dự báo là thời kỳ bùng nổ của một lực lượng lao động kiểu mới, nơi mỗi cá nhân có thể trở thành một business owner, vận hành hoạt động kinh doanh ở quy mô toàn cầu.

Với sự hỗ trợ của AI – từ sáng tạo nội dung, phân tích dữ liệu, đến tự động hóa marketing – rào cản gia nhập thị trường đang thấp hơn bao giờ hết.

Ubiquitous Commerce – Thương mại ở khắp mọi nơi

Một xu hướng đáng chú ý khác trong năm 2026 là Ubiquitous Commerce (U-Commerce) – mô hình thương mại phổ biến ở mọi điểm chạm.

U-Commerce là sự tích hợp liền mạch giữa:

Giao dịch điện tử
Thiết bị di động
Giọng nói
Công nghệ không dây

Nhờ đó, người dùng có thể mua sắm mọi lúc, mọi nơi thông qua nhiều thiết bị và nền tảng khác nhau.

Mô hình này mang lại trải nghiệm cá nhân hóa cao, kết hợp giữa thế giới vật lý và kỹ thuật số để tạo ra hành trình mua sắm liền mạch hơn. Khi người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm trải nghiệm mua sắm tức thời, doanh nghiệp cũng có cơ hội xây dựng điểm chạm bán hàng ở mọi nơi trên hành trình khách hàng.

Dù mới bước vào quý đầu tiên của năm 2026, nhưng với sự đồng hành của mạng lưới advertiser và publisher rộng khắp, ACCESSTRADE đã nhanh chóng ghi nhận những thành tựu bước đầu trong bối cảnh mới. Một trong những dấu mốc đáng chú ý là hợp tác commercial live xuyên biên giới giữa Lazada và ACCESSTRADE.

Hợp tác commercial live xuyên biên giới giữa Lazada và ACCESSTRADE mở ra cơ hội mới cho các thương hiệu Việt Nam

Sự kiện hợp tác chiến lược này không chỉ khẳng định vị thế của một doanh nghiệp công nghệ Việt trên bản đồ khu vực, mà còn mở ra cơ hội mới cho các thương hiệu Việt Nam trong hành trình vươn ra thị trường quốc tế. Trước đây, nhiều doanh nghiệp Việt gặp khó khăn khi mở rộng ra thị trường nước ngoài do:

Thiếu kênh tiếp cận khách hàng
Hạn chế nguồn lực marketing
Khó đo lường hiệu quả đầu tư

Với mô hình commercial live xuyên biên giới, kết hợp cùng nền tảng affiliate marketing và hệ thống tracking minh bạch của ACCESSTRADE, những rào cản này đang dần được tháo gỡ.

Thương hiệu Việt giờ đây có thể:

Tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng tại 6 quốc gia Đông Nam Á thông qua livestream – hình thức giải trí gắn liền với hành vi mua sắm hiện đại.
Xây dựng thương hiệu khu vực, khi xuất hiện cùng sân chơi với các nhãn hàng quốc tế lớn.
Tăng trưởng doanh thu bền vững nhờ mô hình performance-based, nơi chi phí marketing gắn trực tiếp với kết quả thực tế.
Tăng trưởng doanh thu bền vững nhờ mô hình performance-based, đảm bảo chi phí quảng bá luôn gắn liền với kết quả thực tế.

Doanh nghiệp có nhu cầu tư vấn chiến lược để bắt kịp vận hội mới 2026 – vui lòng liên hệ với ACCESSTRADE tại ĐÂY