Trong nhiều năm làm nội dung, Phan Bảo Long — Creator sở hữu gần 1 triệu follower trên mạng xã hội — thừa nhận anh luôn giữ một sự hoài nghi nhất định với các nội dung quảng bá sản phẩm, đặc biệt trong ngành hàng chăm sóc sức khỏe.
“Người xem bây giờ rất nhạy với quảng cáo. Chỉ cần nội dung thiếu trải nghiệm thật hoặc nói theo brief quá nhiều, họ sẽ nhận ra ngay”, anh chia sẻ.
Đó cũng là lý do Phan Bảo Long quyết định tham gia Boganic Farm Tour — hành trình đưa các KOC/Creator trực tiếp đến nhà máy Traphaco tại Hưng Yên và vùng trồng Actiso tại Sapa để tìm hiểu quy trình sản xuất, nguyên liệu và những câu chuyện phía sau sản phẩm Boganic Premium.
KOC Phan Bảo Long tại Boganic Farm Tour
Khi Creator không còn muốn chỉ “review theo brief”
Sự phát triển mạnh của social commerce trong vài năm gần đây khiến Creator trở thành một phần quan trọng trong chiến lược marketing của nhiều doanh nghiệp. Tuy nhiên, cùng với tốc độ tăng trưởng là sự bão hòa của nội dung “booking” — nơi Creator nhận brief, truyền tải thông điệp có sẵn và nhanh chóng chuyển sang chiến dịch tiếp theo.
Theo nhiều chuyên gia trong ngành, điều này đang khiến người tiêu dùng ngày càng hoài nghi với quảng cáo trên mạng xã hội.
Trong bối cảnh đó, nhiều Creator cũng bắt đầu thay đổi cách lựa chọn thương hiệu để hợp tác. Thay vì chỉ quan tâm tới mức độ viral hay ngân sách campaign, họ muốn hiểu sâu hơn về sản phẩm, quy trình sản xuất và những giá trị thực tế mà thương hiệu đang tạo ra.
Với Phan Bảo Long, Boganic Farm Tour là một trải nghiệm khác biệt vì Creator không chỉ “đến để quay content”, mà trực tiếp quan sát cách sản phẩm được tạo ra.
“Trước đây mình chỉ nhìn thấy sản phẩm hoàn thiện trên kệ hoặc trong brief. Nhưng khi trực tiếp đến vùng trồng, gặp người dân và vào bên trong nhà máy, cảm giác rất khác. Mình hiểu vì sao thương hiệu lại làm sản phẩm này và vì sao người tiêu dùng tin tưởng họ trong nhiều năm”, anh chia sẻ.
KOC Phan Bảo Long chia sẻ trong Hội thảo Creator for Vietnam
Từ vùng trồng Actiso đến câu chuyện phát triển địa phương
Trong hành trình tại Sapa, các Creator được trực tiếp tham quan vùng nguyên liệu Actiso — thành phần chính tạo nên sản phẩm Boganic Premium.
Không chỉ là câu chuyện về dược liệu, nhiều Creator cho biết điều khiến họ ấn tượng hơn là cách vùng trồng gắn với sinh kế của người dân địa phương. Từ việc canh tác Actiso, nhiều hộ dân có thêm nguồn thu nhập ổn định và cơ hội phát triển kinh tế bền vững hơn.
Bên cạnh đó, chuyến tham quan nhà máy Traphaco tại Hưng Yên cũng mang lại góc nhìn khác về ngành hàng chăm sóc sức khỏe — nơi quy trình sản xuất, tiêu chuẩn vận hành và kiểm soát chất lượng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng niềm tin với người tiêu dùng.
Theo Phan Bảo Long, chính những trải nghiệm thực tế này khiến nội dung Creator tạo ra trở nên khác biệt.
“Khi mình tận mắt nhìn thấy và tự kiểm chứng, cách kể chuyện cũng khác đi. Nó không còn là cố gắng thuyết phục người xem nữa, mà là chia sẻ lại những gì mình thật sự trải nghiệm.”
Trải nghiệm quay content thực chiến ngay tại vùng trồng Atiso
Creator For Vietnam và cách tiếp cận mới với Creator Marketing
Boganic Farm Tour là một hoạt động nằm trong Creator For Vietnam — chương trình do ACCESSTRADE phát triển nhằm kết nối doanh nghiệp với cộng đồng Creator thông qua các trải nghiệm thực tế tại vùng nguyên liệu, nhà máy và hệ thống vận hành.
Creator for Vietnam – Hành trình từ lá Actiso đến lá gan khoẻ
Khác với mô hình Creator Marketing truyền thống vốn tập trung vào sản xuất nội dung theo brief, Creator For Vietnam hướng tới việc giúp Creator trực tiếp trải nghiệm và kiểm chứng thương hiệu trước khi kể lại câu chuyện cho người tiêu dùng.
Theo đại diện ACCESSTRADE, chương trình được xây dựng như một hệ sinh thái hợp tác giữa nền tảng, thương hiệu, đơn vị vận hành và Creator, với mục tiêu tạo ra những nội dung có chiều sâu hơn và khả năng xây dựng niềm tin bền vững hơn với thị trường.
Trong bối cảnh người dùng ngày càng khó bị thuyết phục bởi quảng cáo, nhiều chuyên gia cho rằng những mô hình Creator Marketing dựa trên trải nghiệm thực tế có thể sẽ trở thành hướng đi đáng chú ý của Social Commerce trong thời gian tới.
Bởi sau cùng, điều người tiêu dùng cần không phải thêm một video quảng bá sản phẩm — mà là những trải nghiệm đủ thật để họ có lý do tin tưởng.
Theo dõi hành trình của Creator for Vietnam để cảm nhận câu chuyện thương hiệu qua cách tiếp cận mới mẻ.
