Bạn là người mới bắt đầu làm nội dung? Bạn biết viết nhưng đôi khi cảm thấy “mông lung” khi nghe đến những thuật ngữ như content pillar rồi không biết rõ dùng thế nào hoặc sao cho đúng? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ content pillar là gì, nó khác gì với các thuật ngữ khác, và quan trọng hơn: cách bạn có thể sử dụng content pillar để xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả, dễ dàng.
Vì sao bạn cần hiểu về Content Pillar là gì?
Nhiều bạn mới làm content thường viết theo cảm hứng, hoặc viết theo yêu cầu của khách hàng, chủ đề thường rời rạc, không có sự liên kết. Việc này không sai, nhưng nếu bạn muốn: Phát triển nội dung có chiến lược lâu dài; Tăng lượng truy cập (traffic) bền vững; Xây dựng thương hiệu uy tín; Giữ chân người đọc và giúp họ tìm thấy thêm nhiều bài viết liên quan. Thì bạn bắt buộc phải hiểu pillar content là gì và cách xây dựng hệ thống nội dung xoay quanh nó.
Ai thường tìm hiểu về pillar content?
- Người đã biết viết, nhưng thiếu kiến thức nền về content marketing.
- Người muốn xây dựng hệ thống nội dung chuyên nghiệp nhưng chưa rõ cách tổ chức.
- Content writer mới, muốn học tư duy chiến lược khi viết.
Content Pillar là gì?
Pillar Content là bài viết gốc (trụ cột), bao quát một chủ đề lớn mà bạn muốn tập trung phát triển. Đây là bài viết chính, có thể rất dài, đầy đủ và chi tiết, cung cấp kiến thức tổng quan cho người đọc.
Từ bài viết này, bạn sẽ tạo ra các bài viết nhỏ hơn, đi sâu vào từng phần chi tiết – gọi là cluster content (bài viết vệ tinh).
Hình dung đơn giản: Nó giống như “mục lục lớn” của một quyển sách, còn các bài viết nhỏ là từng chương cụ thể trong quyển sách đó.
Ví dụ: Nếu bạn làm trong lĩnh vực chăm sóc da, một pillar content có thể là: “Hướng dẫn toàn diện chăm sóc da cho người mới bắt đầu”. Các bài viết phụ sẽ liên kết đến bài pillar, ví dụ:
- Cách chọn sữa rửa mặt cho từng loại da
- Các bước skincare buổi tối
- Thành phần cần tránh cho da mụn,…
Những bài viết này nằm trong hệ thống nội dung, điều hướng về chủ đề lớn của pillar content, giúp người đọc dễ dàng nắm bắt và tìm hiểu từng phần cụ thể hơn. Việc xây dựng hệ thống nội dung theo cách này giúp thương hiệu của bạn trở nên rõ ràng, chuyên nghiệp hơn trong mắt khách hàng, đồng thời giúp Google dễ dàng hiểu và xếp hạng nội dung của bạn trên internet.
Phân biệt Content Pillar và các thuật ngữ liên quan
| Thuật ngữ | Nghĩa |
| Content Pillar | Chủ đề lớn bạn muốn xây dựng, ví dụ: Chăm sóc da, Khởi nghiệp, Giảm cân,… |
| Pillar Content | Bài viết chính, bao quát toàn bộ content pillar |
| Cluster Content | Các bài viết nhỏ, đi sâu vào từng khía cạnh, có liên kết với pillar content |
Nói ngắn gọn:
- Content Pillar: Chủ đề lớn.
- Pillar Content: Bài viết trung tâm cho chủ đề đó.
- Cluster Content: Bài viết chi tiết cho từng phần nhỏ trong chủ đề.
Content Pillar Template – Mẫu để bạn dễ hình dung
| Content Pillar | Content Angle | Bài viết hỗ trợ (Cluster Content) |
| Chăm sóc da cơ bản | Hướng dẫn skincare cho người mới bắt đầu | Cách rửa mặt đúng cách / Tẩy da chết bao nhiêu lần là đủ? |
| Dưỡng da chuyên sâu | Cách kết hợp các hoạt chất AHA, BHA, Retinol,… | Review từng hoạt chất / Các bước layer đúng thứ tự |
| Review sản phẩm | Top 10 sản phẩm dưỡng ẩm tự nhiên đáng dùng nhất | Review sản phẩm A, B, C |
| Lối sống lành mạnh | Lối sống ảnh hưởng thế nào đến làn da? | Tầm quan trọng của giấc ngủ / Ăn uống giảm mụn |
Ví dụ về: Chủ đề Khởi nghiệp
- Content Pillar: “Hướng dẫn toàn diện cách khởi nghiệp cho người mới bắt đầu”
- Các bài phụ:
- Làm sao để lên ý tưởng kinh doanh khả thi?
- Cách viết kế hoạch kinh doanh (Business Plan)
- Những sai lầm phổ biến khi khởi nghiệp
- Lựa chọn loại hình công ty phù hợp
Khi người đọc vào trang “hướng dẫn toàn diện”, họ có thể dễ dàng nhấp vào các link đi sâu hơn. Điều này giúp giữ chân người đọc lâu hơn, tăng traffic và cải thiện SEO.
Cách nghiên cứu và xây dựng Content Pillar hiệu quả
Để xây dựng một hệ thống content bài bản, bạn cần làm 3 bước chính:
Bước 1: Xác định mục tiêu nội dung
- Bạn muốn tăng traffic? Tăng chuyển đổi? Nâng cao nhận diện thương hiệu?
- Ai là người đọc của bạn? Họ đang gặp khó khăn gì?
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa và chủ đề
- Dùng công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush,… để tìm ra các chủ đề lớn và từ khóa liên quan.
- Nhóm từ khóa theo từng trụ cột nội dung (content pillars).
Bước 3: Xây dựng sơ đồ nội dung (Content Map)
- Với mỗi content pillar, tạo ra một pillar content.
- Liệt kê các bài viết phụ xung quanh, liên kết qua lại.
Ví dụ sơ đồ đơn giản:
Pillar Content và SEO – Vì sao Google yêu thích chiến lược này?
Google không chỉ ưu tiên bài viết có từ khóa, mà còn đánh giá cao sự chuyên sâu và liên kết chặt chẽ giữa các bài viết. Pillar content giúp bạn:
- Tăng thời gian on-site (người dùng ở lại website lâu hơn)
- Giảm bounce rate (tỷ lệ thoát trang)
- Tăng lượng pageview trên mỗi phiên
- Cải thiện khả năng được xếp hạng cao trên Google
Ngoài ra, một hệ thống nội dung có cấu trúc giúp bạn dễ dàng cập nhật, phát triển, và tái sử dụng nội dung trong các chiến dịch quảng bá khác.
Những lỗi thường gặp khi làm content không có trụ cột
- Viết dàn trải: Nội dung không theo định hướng, khiến người đọc không thấy rõ bạn chuyên về gì.
- Trùng lặp ý tưởng: Viết nhiều bài giống nhau vì không có bản đồ nội dung rõ ràng.
- Khó mở rộng nội dung: Khi không có trụ cột, việc tìm thêm chủ đề trở nên ngẫu nhiên và kém hiệu quả.
- Không gắn kết với mục tiêu SEO: Bỏ lỡ cơ hội đẩy mạnh thứ hạng từ khóa chính.
Lộ trình cho người mới bắt đầu
Nếu bạn là content writer mới, dưới đây là lộ trình để ứng dụng pillar content:
- Học kỹ khái niệm: Hiểu rõ content pillar là gì, pillar content là gì.
- Xác định niche/ngách của bạn: Viết về chủ đề gì? Khán giả là ai?
- Phác thảo 2-3 content pillar chính.
- Viết mỗi content pillar thật chất lượng, dài, bao quát, có liên kết đến bài viết phụ.
- Xây dần các bài cluster content để củng cố từng trụ cột.
Tận dụng Content Pillar cho Affiliate Marketing
Nhiều người nghĩ rằng chỉ cần có link giới thiệu sản phẩm là đã làm affiliate thành công. Nhưng thực tế, để bán hàng qua affiliate một cách bền vững, bạn cần xây dựng lòng tin từ người đọc. Điều này có nghĩa là bạn phải cung cấp những nội dung đủ đủ tin cậy, giúp họ hiểu rõ về sản phẩm và cảm thấy yên tâm khi click vào link mua hàng.
Content pillar là những bài viết lớn, tổng quan, chi tiết về một chủ đề nhất định. Khi có các bài viết này, bạn có thể xây dựng cả hệ thống nội dung liên quan, giúp người đọc:
- Tăng độ tin tưởng: Một bài viết đủ sâu và chi tiết cho thấy bạn hiểu rõ về chủ đề, giúp người đọc cảm thấy bạn là người có kiến thức, đáng tin cậy. Từ đó, họ yên tâm hơn khi xem và mua sản phẩm qua link của bạn.
- Dễ điều hướng người đọc: Trong nội dung lớn này, bạn có thể dẫn dắt người đọc đến những bài review chi tiết về từng sản phẩm, hay các bài so sánh. Khi đọc bài review, họ dễ dàng click vào link để mua hàng vì đã có sự tin tưởng ban đầu.
- Cải thiện SEO: Google yêu thích nội dung có cấu trúc rõ ràng, liên kết nội bộ hợp lý. Một hệ thống pillar và cluster nội dung giúp website của bạn dễ được xếp hạng cao hơn, từ đó thu hút nhiều visitor tự nhiên hơn.
- Tối ưu chuyển đổi: Cluster content giúp nhắm đúng đến từng vấn đề, nỗi đau của người mua. Khi nội dung phù hợp, họ sẽ dễ dàng click vào link và mua hàng hơn, tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Ví dụ thực tế với ngành làm đẹp (affiliate làm đẹp):
- Content Pillar: “Skincare Routine cho người mới bắt đầu – Chi tiết từ A đến Z”
- Cluster Content gồm các bài:
- Đánh giá 5 loại sữa rửa mặt lành tính (gắn link affiliate)
- So sánh AHA – BHA – Retinol (gắn link sản phẩm phù hợp)
- Gợi ý routine cơ bản với các sản phẩm của thương hiệu X (gắn link affiliate)
Tóm lại: Thay vì chỉ đơn thuần đặt link, bạn xây dựng hệ thống nội dung đủ sâu, hợp lý, giúp người đọc dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng, đồng thời giúp website của bạn lên top tìm kiếm nhiều hơn. Điều này chính là chìa khóa để làm affiliate lâu dài, hiệu quả hơn.
Kết luận
Nếu bạn muốn làm content hiệu quả, có chiến lược, dễ phát triển lâu dài, hãy bắt đầu với pillar content. Dù bạn làm blog cá nhân, content cho doanh nghiệp hay xây dựng thương hiệu cá nhân, một hệ thống nội dung có trụ cột sẽ giúp bạn viết đúng hướng, được Google ưu tiên, và dễ dàng mở rộng theo thời gian. Nên nhớ, đây là nền tảng vững chắc cho mọi chiến lược nội dung thành công!
Bài viết được chia sẻ bởi ACCESSTRADE – nền tảng tiếp thị liên kết hàng đầu Việt Nam, nơi hỗ trợ cộng đồng content creator xây dựng nội dung hiệu quả và tạo thu nhập từ kỹ năng viết. Tìm hiểu thêm tại đây!.
