Năm 2024, thị trường Influencer Marketing tại Đông Nam Á tiếp tục phát triển mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng và tiến bộ công nghệ. Với mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày, các thương hiệu ngày càng tận dụng sức mạnh của Influencer để kết nối với khách hàng một cách chân thực và hiệu quả.
Báo cáo Influencer Marketing 2024 của Partipost cung cấp cái nhìn tổng quan về thị trường Influencer Marketing tại Châu Á , từ những xu hướng nổi bật đến các thách thức và cơ hội mới. Báo cáo nhấn mạnh tầm quan trọng của Nano-influencers, sự hiệu quả của nội dung mạng xã hội, và mức đầu tư ngày càng gia tăng vào Influencer Marketing.
Với những thông tin quý báu này, các thương hiệu cũng như các marketers có thể điều chỉnh chiến lược để nắm bắt cơ hội trong thị trường đầy tiềm năng này.
Bức tranh Influencer Marketing tại Đông Nam Á năm 2024
Tăng trưởng mạnh mẽ về chi phí quảng cáo
Theo dự báo, chi tiêu cho quảng cáo thông qua Influencer tại Đông Nam Á dự kiến sẽ đạt 693,7 triệu USD vào cuối năm 2024. Điều này cho thấy sự mở rộng nhanh chóng của ngành này, khi các thương hiệu ngày càng nhận ra sức mạnh của Influencer trong việc tăng cường tương tác, nhận diện thương hiệu, và kết nối chân thực với người tiêu dùng.
Một trong những xu hướng nổi bật nhất là sự bùng nổ của nội dung video ngắn trên các nền tảng như TikTok và Instagram Reels. Đây là những kênh mà các thương hiệu đang tận dụng để thu hút sự chú ý của người dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả.
Tầm quan trọng của Nano-influencers và Micro-influencers
Một trong những xu hướng đáng chú ý trong báo cáo là sự phát triển của Nano-influencers (1.000-10.000 người theo dõi) và Micro-influencers (10.000- 100.000 người theo dõi). Những Influencer này có tầm ảnh hưởng lớn trong các cộng đồng nhỏ và chuyên biệt, giúp thương hiệu dễ dàng tạo kết nối chân thực và đáng tin cậy hơn so với các Macro-influencer (trên 100.000 người theo dõi).
Nano-influencers thường được các thương hiệu lựa chọn vì khả năng tiếp cận với mức chi phí thấp. Họ có mức độ tương tác cao và khán giả của họ cảm thấy gần gũi, dễ tin tưởng hơn. Trong năm 2024, 33,3% thương hiệu đã tăng ngân sách dành cho các chiến dịch với Nano-influencers, và 75% người tiêu dùng tin rằng các sản phẩm được Nano-influencers giới thiệu có tính xác thực hơn.
Micro-influencers là những chuyên gia trong các lĩnh vực như làm đẹp, thể thao, hoặc công nghệ. Họ sản xuất nội dung chất lượng cao, phù hợp với khán giả mục tiêu, giúp các thương hiệu nâng cao tỷ lệ chuyển đổi. 68% thương hiệu đồng ý rằng Micro-influencers hiệu quả trong việc tiếp cận thị trường ngách, và 80% thương hiệu đánh giá cao chất lượng nội dung mà họ tạo ra.
Macro-influencerso và sự phù hợp với chiến lược tăng cường nhận diện
Macro-influencers là lựa chọn lý tưởng cho các thương hiệu muốn tăng cường nhận diện thương hiệu trên diện rộng. Với lượng người theo dõi lớn, họ giúp các chiến dịch tiếp cận được một lượng lớn khán giả. Tuy nhiên, việc hợp tác với họ đi kèm với chi phí cao, khiến cho nhiều thương hiệu nhỏ khó có thể tiếp cận. Dù vậy, 90% thương hiệu sử dụng Macro-influencers để tăng độ nhận diện, và 85% tin rằng họ giúp cải thiện hình ảnh thương hiệu.
Tích hợp công nghệ AI và phân tích dữ liệu
Ngoài ra, việc tích hợp AI và các công cụ phân tích dữ liệu tiên tiến đang giúp các thương hiệu tối ưu hóa chiến dịch Influencer Marketing, từ việc xác định đúng Influencer đến đo lường hiệu quả một cách chính xác hơn. Điều này sẽ tiếp tục làm tăng cường hiệu quả của các chiến lược Influencer Marketing tại Đông Nam Á trong thời gian tới.
Bức tranh Influencer Marketing tại Đông Nam Á năm 2024 đang trải qua những biến chuyển lớn với sự nổi lên của các nhóm Influencer khác nhau. Từ Nano-influencers với tính chân thực và mức độ tương tác cao, đến Micro-influencers với nội dung chuyên nghiệp và Macro-influencers giúp tăng nhận diện thương hiệu, tất cả đều đóng vai trò quan trọng trong chiến lược Marketing của thương hiệu.
Để tận dụng tối đa tiềm năng từ Influencer Marketing, các thương hiệu cần linh hoạt trong việc lựa chọn Influencer phù hợp với mục tiêu của mình, đồng thời không ngừng cập nhật những xu hướng mới trong công nghệ và hành vi người tiêu dùng.
Nguồn sưu tầm từ Báo cáo Influencer Marketing 2024 của Partipost.
