Luật quảng cáo sửa đổi được Quốc hội thông qua ngày 16/6/2025 đã chính thức có hiệu lực trong đầu năm mới 2026. Đây được coi là một cột mốc quan trọng trong việc quản lý nội dung quảng cáo nói chung, quảng cáo qua người có sức ảnh hưởng nói riêng. Doanh nghiệp cần chuẩn hóa quy trình, minh bạch hơn và tuân thủ đầy đủ nghĩa vụ pháp lý để tránh rủi ro.
Influencer lần đầu được “định danh” và cuộc tái cấu trúc Influencer Marketing từ 2026
Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi đánh dấu một bước ngoặt quan trọng với ngành Influencer Marketing tại Việt Nam. Lần đầu tiên, pháp luật định nghĩa rõ vai trò và trách nhiệm pháp lý của Influencer thông qua khái niệm “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo”.
Theo điều 2, luật Quảng cáo sửa đổi năm 2025, khái niệm “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo” được định nghĩa như sau: “Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người trực tiếp quảng cáo, khuyến nghị, xác nhận các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ trên mạng hoặc trực tiếp quảng cáo bằng hình thức mặc, treo, gắn, dán, vẽ, sử dụng có mục đích sinh lợi hoặc các hình thức khác theo quy định của Chính phủ”.
Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 lần đầu tiên định nghĩa vai trò của Influencer
Điều này đồng nghĩa: Influencer chính thức trở thành một chủ thể chịu trách nhiệm pháp lý trong hoạt động quảng cáo, không còn đứng ngoài cuộc như trước đây.
Influencer Marketing từ 2026: không còn “review cho có”
Một trong những thay đổi lớn nhất của Luật Quảng cáo sửa đổi nằm ở nghĩa vụ bắt buộc của Influencer. Theo Điều 15a, người có ảnh hưởng phải:
- Kiểm chứng thông tin và hiểu rõ sản phẩm trước khi quảng cáo
- Chỉ quảng bá khi đã sử dụng hoặc nắm rõ bản chất sản phẩm
- Không được “review ảo”, không quảng cáo theo kịch bản thiếu căn cứ
Bên cạnh đó, yêu cầu minh bạch quảng cáo được siết chặt hơn bao giờ hết. Nội dung quảng cáo bắt buộc phải được nhận diện rõ ràng bằng các dấu hiệu như “Quảng cáo”, “Được tài trợ”, “#Ad”, “#Sponsored”. Việc ngụy trang quảng cáo dưới dạng chia sẻ cá nhân hoặc review thật chính thức bị cấm.
Theo Điều 19 của Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi, nội dung quảng cáo:
- Phải trung thực, chính xác, rõ ràng
- Không gây hiểu nhầm
- Phải hiển thị cảnh báo theo đúng luật (nếu có)
- Cỡ chữ cảnh báo không được nhỏ hơn cỡ chữ chính
Điều này đặc biệt quan trọng với các ngành hàng: Mỹ phẩm, Thực phẩm bảo vệ sức khỏe, Thiết bị y tế, Dịch vụ y tế, Sản phẩm cho trẻ em.
Luật cũng quy định rõ, Influencer phải chịu trách nhiệm pháp lý trực tiếp nếu cung cấp thông tin sai lệch, bao gồm xử phạt hành chính, bồi thường thiệt hại, thậm chí truy cứu trách nhiệm hình sự trong các trường hợp nghiêm trọng.
Doanh nghiệp không còn đứng ngoài rủi ro
Luật mới không chỉ tác động đến Influencer, mà còn đặt lại cách doanh nghiệp triển khai Influencer Marketing. Từ 2026:
- Mọi hợp tác Influencer Marketing bắt buộc phải có hợp đồng pháp lý
- Doanh nghiệp phải chuẩn bị đầy đủ hồ sơ, giấy phép sản phẩm, đặc biệt với các ngành hàng nhạy cảm như mỹ phẩm, TPCN, thiết bị y tế, sản phẩm cho trẻ em (điều 20)
- Thông tin cung cấp cho Influencer phải chính xác, có căn cứ và không gây hiểu nhầm
Thực tế, khi Influencer chịu trách nhiệm pháp lý, doanh nghiệp không thể tiếp tục mô hình “đẩy rủi ro về phía KOL/KOC”. Influencer Marketing từ đây trở thành bài toán quản trị – vận hành – tuân thủ, thay vì chỉ là bài toán booking và nội dung.
Influencer Marketing trở thành bài toán quản trị – vận hành – tuân thủ, thay vì chỉ là bài toán booking và nội dung
Ambassador Program: hướng đi phù hợp với bối cảnh pháp lý mới
Trong bối cảnh luật siết chặt trách nhiệm và minh bạch, mô hình Influencer đại trà, đánh nhanh, đánh rộng sẽ ngày càng rủi ro. Thay vào đó, thị trường sẽ dịch chuyển mạnh sang các mô hình đại sứ thương hiệu (Ambassador) – nơi người quảng bá có mối quan hệ dài hạn, hiểu sản phẩm và gắn bó thực sự với thương hiệu.
Ambassador Program của ACCESSTRADE được xây dựng theo đúng tinh thần này:
- Kết nối thương hiệu với những người dùng thật, người bán thật, người trải nghiệm thật
- Nội dung được tạo ra dựa trên trải nghiệm thực tế, không phải review một lần rồi thôi
- Quy trình hợp tác, đo lường và chi trả minh bạch, có dữ liệu và tuân thủ pháp lý
- Giảm thiểu rủi ro sai phạm quảng cáo cho cả doanh nghiệp lẫn người tham gia
Khi mà Influencer phải chịu trách nhiệm về từng lời nói, Ambassador Program không chỉ là giải pháp truyền thông, mà còn là cách để doanh nghiệp xây dựng niềm tin bền vững với thị trường, phù hợp với yêu cầu pháp lý mới từ 2026.
Luật Quảng cáo 2025 sửa đổi không nhằm kìm hãm Influencer Marketing, mà đặt nền móng cho một thị trường minh bạch, chuyên nghiệp hơn. Từ 2026, lợi thế sẽ không còn thuộc về những ai nói lớn nhất, mà thuộc về những thương hiệu xây dựng được hệ sinh thái Influencer – Ambassador bền vững, tuân thủ và có trách nhiệm.
Influencer Marketing vẫn tiếp tục phát triển, nhưng cuộc chơi đã đổi luật. Và những doanh nghiệp chuẩn bị sớm sẽ là những người đi xa nhất. Doanh nghiệp có nhu cầu triển khai giải pháp Ambassador Program vui lòng đăng ký ngay!
