Ngày 16/6/2025, Quốc hội đã chính thức thông qua Luật Quảng cáo sửa đổi, có hiệu lực từ 01/01/2026. Đây là bước đi lớn nhằm siết chặt quản lý quảng cáo online – đặc biệt là quảng cáo xuyên biên giới – trong bối cảnh nội dung số phát triển chóng mặt.

Và nếu bạn là một Publisher, KOL, KOC đang hoạt động trong lĩnh vực Affiliate Marketing, Content Creator hoặc Booking quảng cáo thì luật mới này ảnh hưởng trực tiếp đến bạn. Hãy cùng ACCESSTRADE phân tích sâu hơn 3 điểm thay đổi đáng chú ý nhất, và Publisher cần làm gì để thích ứng.

Table of Contents

1. Quảng cáo online không còn “vùng xám” – Siết chặt các nền tảng xuyên biên giới

Các nền tảng lớn như Facebook, TikTok, Google, YouTube sẽ phải tuân thủ đầy đủ luật pháp Việt Nam khi cung cấp dịch vụ quảng cáo tại thị trường nội địa. Điều này cũng kéo theo một loạt yêu cầu mới với người tham gia quảng cáo – đặc biệt là Publisher:

Định danh người thực hiện quảng cáo: Tức là bạn không còn nặc danh trong các nội dung chia sẻ liên quan đến quảng cáo. Điều này có thể ảnh hưởng đến các bạn sử dụng tài khoản clone, ẩn danh, hoặc không tiết lộ rõ ràng danh tính.
Lưu trữ dữ liệu trong ít nhất 2 năm: Publisher cần có cơ chế backup nội dung – từ kịch bản, tư liệu booking, mã tracking… để có thể cung cấp khi cơ quan chức năng yêu cầu.
Công khai dòng tiền và chi phí: Đối với những Publisher có thu nhập cao, thuế và minh bạch tài chính sẽ là vấn đề cần đặc biệt lưu ý.

Gợi ý: Nên bắt đầu quản lý nội dung và báo cáo chiến dịch một cách có hệ thống từ bây giờ, thay vì chỉ tracking qua Google Sheet hoặc tài khoản cá nhân.

2. Tăng quyền cho người tiêu dùng – Tăng rủi ro cho Publisher

Luật mới trao nhiều quyền hơn cho người dùng – đồng nghĩa với việc nội dung bạn tạo ra cũng dễ bị soi hơn:

Nội dung quảng cáo phải có dấu hiệu rõ ràng: Không còn kiểu gài link tinh tế hay đánh lừa người xem bằng nội dung gây hiểu nhầm. Các Publisher cần gắn tag #ad, #quangcao hoặc thông báo rõ ràng rằng nội dung này có yếu tố thương mại. Người dùng có quyền khiếu nại & đòi bồi thường nếu bị ảnh hưởng bởi nội dung quảng cáo sai sự thật.
Nền tảng bắt buộc phải có nút tắt/quản lý báo cáo quảng cáo sai lệch.

Gợi ý: Chỉ quảng bá những sản phẩm uy tín, có nguồn gốc rõ ràng. Đồng thời, nếu bạn từng bị phàn nàn vì nội dung không đúng sự thật, đây là lúc cần soát xét lại phong cách chia sẻ của mình.

3. Lần đầu tiên: Publisher, KOL, KOC bị ràng buộc trách nhiệm pháp lý

Một trong những điểm bước ngoặt của luật 2025 là lần đầu tiên quy định trách nhiệm trực tiếp của người truyền tải nội dung quảng cáo:

Khi có yêu cầu, phải cung cấp tài liệu liên quan đến nội dung đã chia sẻ.
Dù quy định “phải dùng thử sản phẩm trước khi quảng cáo” chưa được đưa vào vì khó kiểm soát, nhưng điều này mở đường cho các nghị định chi tiết hơn trong tương lai.

Nói cách khác, Publisher sẽ không còn miễn nhiễm trước các nội dung họ chia sẻ. Uy tín cá nhân giờ đây không chỉ là chuyện đạo đức nghề nghiệp, mà còn là trách nhiệm pháp lý.

Gợi ý:

Lưu lại bằng chứng hợp tác với advertiser (tin nhắn, brief, campaign sheet…).
Luôn kiểm tra kỹ thông tin sản phẩm.
Xây dựng hình ảnh cá nhân minh bạch, uy tín ngay từ bây giờ.

Publisher nên làm gì từ hôm nay?

Luật Quảng cáo mới là bước đi cần thiết để minh bạch hóa hệ sinh thái nội dung số, giúp người làm nội dung chuyên nghiệp hơn, bảo vệ người tiêu dùng và nâng cao tiêu chuẩn quảng bá.

Nhưng với Publisher, đây cũng là thời điểm cần chuyển mình:

✅ Xây dựng hệ thống quản lý nội dung và thu nhập rõ ràng
✅ Tăng cường hiểu biết pháp lý cơ bản liên quan đến quảng cáo
✅ Ưu tiên chọn lọc chiến dịch chất lượng – tránh “lướt sóng” theo trend thiếu kiểm chứng
✅ Luôn trung thực, minh bạch trong từng nội dung bạn chia sẻ

ACCESSTRADE Vietnam cam kết đồng hành cùng Publisher trong mọi thay đổi của thị trường. Chúng tôi sẽ tiếp tục cập nhật các nghị định, hướng dẫn cụ thể và tổ chức chuỗi workshop đào tạo chuyên sâu giúp bạn thích ứng và phát triển bền vững trong giai đoạn mới.

Follow Fanpage chính thức để không bỏ lỡ thông tin quan trọng!
Bắt đầu kiếm tiền với Affiliate ngay hôm nay cùng ACCESSTRADE